SEO戰術與戰略

  • SEO戰術與戰略
初學SEO的人,往往會把更多精力放在SEO戰術問題上,而忽略了SEO的總體戰略。

我的博客談SEO戰術問題也比較多,因為很具體,容易說。談SEO戰略問題需要牽扯的東西比較多,不太容易說的清楚,不過還是提醒SEO從業人員應該多考慮SEO戰略問題。

比如大家都知道網頁標題的寫作應該准確描述網頁內容,並融入關鍵詞,這是戰術角度。從戰略角度考慮,你的標題能不能吸引別人看?有時候准確描述了網頁內容,並不一定能吸引客戶的眼球。怎樣讓大家感興趣?怎樣讓你的內容傳播的更快?這就要從戰略上考慮。

再比如建立外部連結,很多站長都沒有一個事先的連結戰略,做好網站後就自然而然的開始尋找友情連結。

我建議大家在策劃網站階段就應該計劃好建立連結的戰略部署,想一想你的行業是否可以僅通過交換連結就達到優化排名的目的?你的行業是否可以通過高質量的內容吸引別人連結向你?你的網站適不適合發展一些線上工具吸引別人連結向你?是否一開始就應該尋找連結?還是應該等幾個月,等網站收錄穩定後再尋找連結?連結建立是否可以分幾個階段?每一個階段著重於某一種方式?

再比如我一直提倡把網站做大,而不是建立多個小的網站,這同樣也是戰術上的考慮。從戰略上想,一個大的網站風險也大,一旦被懲罰或封殺,後果很嚴重。

從戰略上應該考慮是不是可以做幾個相關的網站?主要網站有沒有可擴展性?當有更新的技術或新的服務時,能否輕易的加入現有網站?還可以考慮網站是不是可以先從非商業性開始?當建立了一定的流量和權威度後,有商業機會和可以轉化為利潤的時候,再來考慮怎樣把流量變成收入。

所有這些考慮都很難從SEO戰術的角度做決定,應該站在SEO戰略或網絡營銷戰略的高度考慮一下。

  • 做SEO別太計較
所有搜尋引擎優化技術和技巧的總結,都可以找出特例。我們所談的是大家經過實踐和觀察以後得到的建議,最好這樣去做。但不這樣去做,很多時候也能得到好的排名。

比如說網頁URL最好是靜態的,也就是去掉URL中的問號。有的朋友就舉例子,某某某網站URL裡面有兩三個問號,網頁也收錄了。

當然不能否認,網頁URL中有問號在技術上不是個問題,可以被搜尋引擎收錄。但是如果你的網頁權威度不夠高,PR值不夠高,搜尋引擎會盡量避免收錄這種網頁,因為容易陷入死循環。

再比如,建議盡量不要去發垃圾連結,也就是在博客論壇等地方去為留連結而留言。從短期來說可能對某些搜尋引擎和某些關鍵詞有效,但長遠來說,效果會越來越少,而且會傷害品牌形象。

但有的人就反駁,某某某關鍵詞排在前面的網頁用的主要SEO技術就是發垃圾連結,一直排在那裡幾年了,也沒見掉下來。這也不能否認。

還有的人問,為什麼在頁面上不宜堆積大量關鍵詞?因為有很多網站甚至是大型的知名網站就是這麼干的,但排名也挺好。這我也沒法否認。

我一直強調網站內容是最重要的,沒有內容SEO優化就變成了無米之炊。但也不可否認,有不少網站就只有兩三頁,在鎖定的關鍵詞排名也挺好。

前兩三年這種迷你網站曾經很流行。寫一篇長長的說服顧客買電子書的網頁,一個網站就建成了,而且往往效果還真不錯。現在也還不少。

還可以舉出很多其他的例子。不管我們談論的是哪一個SEO具體技術,都能找出相反的例子。但是大家千萬別較真兒,因為有反例,就糾纏在到底那種方法好。

我們會介紹經過驗證的成功率比較高的方法。很多時候是搜尋引擎自己也建議大家這麼做,大部分人也是這樣做比較成功。何必偏得走另外一條成功可能性比較低的道路呢?雖然那條道路不一定就肯定失敗。

  • 時間與耐心
很多人對網站做了適當的優化,或者改正了某些問題,然後就希望在兩三個星期內看到效果。這在搜尋引擎優化行業來說,基本上是不現實的。

如果你的網站結構很好,搜尋引擎友好,主頁有一定的權威度,那麼網頁內容更新一般在一兩個星期之內可以看到。

但除此之外,不要指望一兩個星期,甚至一兩個月,網站排名有什麼實質性的提高。不是沒有例外,但是在大多數情況下,一兩個月是完全不能說明什麼問題的。

我們知道新網站進入Sandbox,需要半年到一年的時間才能出來。網頁可見PR值都是幾個月才更新一次。域名信任度的建立也至少需要幾個月的時間,而且是一個不間斷的過程。搜尋引擎要索引一次所有的網頁,再進行相關度的計算,這都是要花時間的。

搜尋引擎也經常犯錯誤,算法出問題,收集反饋,再改回去,兩個月就過去了。

所以如果你的網頁排名不理想,做了改正,如果在一兩個月內沒看到什麼效果,完全不需要緊張著急,四處詢問。這是非常正常的。

時間現在越來越變成一個關鍵因素,耐心是美德。

如果過了六個月你還沒看出效果,那麼你需要對所做的優化進行反省和調整。如果一年後,還沒有任何效果,恐怕你做的優化是有問題的。

但如果才過一個月,我唯一能做的建議就是,再多等幾個月。同時增加網站內容。
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