SEO歷史

    瞭解歷史對於應用SEO很重要,因為以前的有些觀點在今天還用得上。大家首先要知道,在SEO中,一項技術不會被運用很長時間。SEO這個詞開始頻繁出現於報端,是在2000年前後。而在此之前,類似於SEO的技術已經被運用在網上交易中了。

    不管怎麼說,僅僅建立網站是沒用的。只有被搜尋引擎搜尋到之後,顧客才會來到我們的網站。例如在日本網絡的黎明來臨前的1995年前後,NTT運營的NTT Direc-tory搜尋引擎在日本的知名度比Yahoo更高。在NTT網站上有註冊專用的窗口。只要註冊並登錄,就可以將網站發佈在NTT Directory的頁面上。發佈後不一會兒,就可以作為「新加入網站」顯示在頁面顯眼的位置上。因為只要重新註冊,發佈的網站就會再次顯示在「新加入網站」裡,訪問量就會增加。

    這種網站很多都是個人網站,現在的情況也和1995年前後差不多。在網絡中,進行新奇有效嘗試的大多是個人或小團體。因為小型組織的運營成本相對較低,想到的事情都可以立即實現,反應速度更快。1996~1997年前後,Yahoo開始逐步確立在搜尋引擎領域龍頭老大的地位。現在,只有經過嚴格篩選的優良網站才享有發佈在Yahoo目錄裡的特權。但在10年前,由於網站數量還很少,只要申請發佈,基本都能通過審查。

    當時Yahoo日本的目錄是按照日語五十音圖的順序來顯示的。準確地說,是數字、拉丁字母、日語五十音圖的順序。人都知道將自己的網站名稱顯示在目錄最前面是最有利的。因此,當時的網站常常改變名稱。早期的SEO,非常簡單。這主要是因為知道SEO的人並不太多,還有就是再加上那時候搜尋引擎的算法還不那麼智慧。所以,那時候的SEO技巧很簡單也很無聊。但如果冷靜思考的話,不僅SEO,幾乎所有網絡行銷技巧都很無聊。但是這些無聊的東西,實際上卻很有效。而且你知道或不知道這種無聊至極的技巧,結果也會大不同。請大家一定要明白這一點:在網絡行銷的世界中,迅速獲得新訊息,並為此做出努力,必將帶來巨大的收益。不過,網絡行銷只是一個銷售手段。如果銷售過程中片面追求一些彫蟲小技,銷售業績肯定無法實現大的飛躍。

    讓我們回到前面的話題。最早的時候,Yahoo上新註冊網站的上傳工作完全由人工來操作,這種方法有利亦有弊。利是不會出現怪異的、低水平的網站,弊是可供搜尋的網站和網頁數量受到了一定的限制。為了解決這個弊端,Yahoo推出了Infoseek和AltaVista等智慧型搜尋引擎。

    「智慧」究竟是什麼?智慧體現在新註冊網站的上傳上,不是由人工來操作,而是由計算機自動尋找新的網站和新的網頁再上傳。網絡上總會有幾個被稱為起始頁的網頁。計算機搜尋到該網頁上的鏈接,只要有新網頁,就會把它加入到資料庫裡。當時包括現在仍有很多人認為,搜尋引擎是在搜尋的那一瞬間在網絡上進行搜尋。事實並非如此。搜尋引擎其實是在儲存於系統內部的資料庫裡進行搜尋。因此,它根本無法搜尋到還沒有存人資料庫的最新數據。這點大家必須明白。而運用了智慧型搜尋引擎後,人們可以自己找到新網站。現在的Google等網站的搜尋引擎都採用了這種模式。

    智慧型搜尋引擎的出現,使得我們可以搜尋到大量訊息。那時智慧型搜尋引擎的結構與現在的Google相比是非常原始的。雖然計算機採集數據的方法到今天也沒有太大變化,但那時的搜尋精確度卻非常低。讓我們試驗一下,用早期智慧型搜尋引擎搜尋「計算機」這個詞,會發現排在搜尋結果最前列的是含有「計算機」這個詞語最多的網站。

    也就是說,早期的智慧型搜尋引擎基本都是根據關鍵字的出現頻率,來決定各個網站在搜尋結果頁面中的排列順序。如果我們搜尋知名企業的名稱,經常會找出一些毫不相干的網站。如果網頁中顯示的都是一些無關的詞語,只能使網頁變得雜亂無章,無法正常閱讀。

    某些網站為了「蒙騙」早期智慧型搜尋引擎,就把關鍵字做成與背景相同的顏色,使搜尋引擎無法識別從而影響搜尋結果的顯示順序。不過在現在的搜尋引擎中,這種方法已發揮不了作用。現在要是這麼做,還會被當成垃圾網站,以後再也不會被搜尋出來了。

    如前所述,SEO是許多「無聊」技巧的集大成,許多以前一直通用的技巧在某時會突然變成「垃圾」。為了防止一不留神超越某種界限,我們必須準確地知道哪些事情不能做。智慧型搜尋引擎雖然能夠搜尋到很多網站,但是要實際搜尋到想瀏覽的網頁卻非常困難。「還是必須由人工來選擇。」Yahoo正是因此才得以生存。

 

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