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Google關鍵字廣告

Google AdWords

1. 什麼是 Google AdWords 關鍵字廣告?

  Google推出的AdWords關鍵字廣告已經成為風靡全球的網絡行銷產品。它位於 Google 網頁搜尋結果頁面的側面或上方的醒目位置;還出現在使用Google搜尋引擎的數百個網站上,其中包括AOL、網易、QQ等知名門戶網站,具有相當高的追蹤率。簡單說來:Google AdWords關鍵字廣告就是通過建立簡單有效的廣告,依托關鍵字搜尋,將廣告內容展示給正在尋找與廣告內容相關的目標受眾。

2. Google關鍵字廣告會出現在什麼地方?

  Google AdWords廣告出現在www.google.com搜尋結果頁面的右側或上方,同時還顯示在Google聯網中的搜尋網站、內容網站和其他產品上。

3.我可以在每天的特定時間段播放廣告嗎?

   可以。如果您希望AdWords廣告只在某個特定時間段投放,請在帳戶後台的「廣告日程管理」進行日期和時間設定。

4. Google AdWords廣告的四大優勢是什麼?

l 展示面:接觸到全世界約80%的網際網路會員

l 投放時機:看到廣告的正是需要購買的會員

l 靈活性:滿足多個目標,幾乎可以即時改進更改廣告系列

l 費用少,投資少:只需要付款點閱次數的付費,利用資料庫跟蹤投資回報率

5. Google Adwords可以為我提供哪些目標播放地?

  您可以根據產品或服務的定位來決定要投放的目標投放地。您可以選擇全球範圍投放或者只投放某一國家或地區,也可以選擇只在台灣或任何一個城市投放廣告。

6. 在做海外推廣時,選擇語種需要注意哪些內容?

  為了擴大廣告被點閱的機會,您最好選擇目標投放地的語言;Google關鍵字廣告可以針對41個語種投放廣告。

7. 什麼是Google?優勢在哪裡?

  作為全球馳名的搜尋引擎技術開發商和高效的廣告宣傳媒介,Google 肩負的使命是整合全球範圍內的內容,使人人皆可訪問並從中受益;幾乎所有的網絡會員都知曉Google,都會用到Google。靠著一系列的技術優勢,Google 從所有線上搜尋品牌中脫穎而出,連續兩年位於會員忠誠度之首。
你知道這樣的Google嗎?……

    * 全球馳名的搜尋引擎技術開發商和高效的廣告宣傳媒介
    * 覆蓋世界200多個國家與地區
    * 全球公認使用率更高的搜尋引擎
    * 擁有一百多種語言界面
    * 佔全球搜尋引擎帶來的網站流覽量的56%
    * 每天處理內容查詢量超過2億次

  在台灣,已有超過1000萬的會員經常性地使用Google,今天,這一數字還在持續、穩定、快速地增長。據調查資料庫顯示,國內主要的搜尋引擎網站中,使用Google進行網頁搜尋的會員比例最高!

六、Google AdWords關鍵字廣告基本術語

    * 關鍵字 (Keyword) : 為給定廣告組選擇的關鍵字用於針對潛在客戶展示您的廣告。
    * 展示次數 (Impression):展示次數是一個廣告在 Google 或 Google 聯網中展示的次數。
    * 廣告系列 (Campaign):廣告系列由一個或多個廣告組組成。同一廣告系列中的所有廣告均使用相同的每日預算、語言和目標國家/地區、結束日期以及投放渠道選項。
    * 廣告組 (Ad Group):廣告組包含由一組關鍵字觸發的一個或多個廣告。可以在廣告組內為廣告組關鍵字列表或單個關鍵字設定您願意付款的最高費用。
    * 關鍵字匹配選項 (Keyword Matching Options):有四種關鍵字匹配類型:廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配和否定關鍵字。這些選項可幫助您的廣告在 Google 搜尋網頁上更好地吸引目標受眾。
    * 最高每次點閱費用 (Maximum cost-per-click):用於以關鍵字定位的廣告系列,您可以選擇您願意付款的最高每次點閱費用 (Max CPC)。我們的AdWords 折扣器會自動降低此費用,使您付款的實際每次點閱費用只比在網頁上保持排名所需的最低費用高出極少的費用。

9. 為什麼要在Google網站上做廣告?

  Google每天可搜尋80億網頁的資料,回覆2億個搜尋要求。對於每次搜尋,Google都調查超過80億個網頁,卻只需要不到半秒的時間,即可將相關性最高的搜尋結果反饋給使用者。

11. 什麼叫做關鍵字?

  通過為廣告設定相關性強的關鍵字,使目標客戶能夠通過搜尋引擎,在查找相關內容的同時,將廣告展示出來。

12.如何瞭解帳號的效果?

 您可以通過帳戶點閱率(CTR)瞭解到您廣告的效果,越高的點閱率說明有越多的人對您的廣告感興趣。同時,系統也會自動評估每個關鍵字的狀態,從而幫助您更好地監控廣告的效果。

13. 如何設計關鍵字使您容易找到廣告?

  我們建議您使用與關鍵字相關的說明性廣告文字;並在廣告標題中使用關鍵字;增強關鍵字的針對性等,以上方法都能夠幫助您更好地展示您的廣告。

14. 什麼因素決定您廣告在Google廣告中的排名?

  主要由兩個因素決定:
    * 最高每次點閱費用(CPC,即您願意為每次點閱所付款的費用。也就是針對一個關鍵字您願意出的競標價格)
    * 點閱率(CTR,即您AdWords廣告的點閱次數同展示次數的比例)
    * 廣告文字等各種因素綜合決定

  這意味著,單純提高最高每次點閱費用(CPC)並不一定能使廣告排名靠前;而廣告展示次數多,但沒有點閱率也不能使廣告排名靠前。Google廣告的這一做法是為了鼓勵廣告商製作質量高的廣告。好的廣告,會員點閱量高,即使您願意出的競標價格較低,您的廣告排名也可能被逐步提前。

15. 為什麼看不到我的廣告?

  看不到您的廣告可能有以下幾個方面的原因:
  1) 伺服器上載延遲導致廣告不能正常顯示,您需要等待一會再登入。
  2)可能您的AdWords廣告違反了Google廣告的政策,被拒登。
  3)當日花費超過了您設定的每日預算。
  4)如果關鍵字最高CPC低於最低出價,導致關鍵字無效。
  5)檢查地理定位,如果廣告並沒有定位到某種語言或某些國家和地區,也是看不到廣告。
  6)播放在台灣的廣告正在被審核。

  還可能出現的問題是:任何違反Google編輯指南裡規定的內容,例如:成人廣告、酒精、煙草等,這都有可能導致廣告無法顯現。

16.聽說Google的搜尋頁面的展示內容是左側效果更好,為什麼要選擇右側來做廣告?

  Google搜尋結果頁面的左側的排名是不賣的,也就是說Google通過自己客觀的技術到網絡上搜羅內容,根據其複雜算法計算出哪些網站出現在Google的搜尋結果上,哪些網站排名靠前。這項獲得專利的技術保證了Google搜尋結果的客觀和公正,避免了任何的人為因素。
  Google的廣告策略就是只賣右側的廣告,並且對任何人用任何不正當的手段影響Google系統的正常判斷,都將採取嚴厲的懲罰措施,即在優化系統時剔除不合理的搜尋結果。

17. 每次點閱廣告都要付費嗎?

  Google AdWords採取點閱付費的定價機制,所以,只有當使用者點閱您的廣告時,您才需要付費;如果只是展示廣告,而沒有人點閱它的話,您就不需要付一毛錢的。

18. Google 如何使廣告系列費用不超過每日預算?

  當您選定了關鍵字,就可以看到Google給您的建議每日預算。如果您將每日預算設定為該建議值,就能使廣告的展示次數和活動量達到最大。如果您的每日預算低於建議的金額,那麼Google將在全天時段均勻地展示您的廣告,以使您的費用不超過預算。

19. 如何控制廣告費用?

  有以下幾種方法可以幫助您控制廣告費用:

    * 設定您自己的限額:請告訴我們,您願意為每次點閱付款多少,每天又願意花費多少。
    * 靈活設定:不要超出自己的承受能力。如果您不確定付款多少每次點閱費用才可贏得新客戶,那麼,在您的註冊過程中,我們將根據您的廣告系列設定來幫您估算費用。
    * 瞭解有效方法後再增加投入:一旦知道哪些方式有效,您就可以推出更多的廣告系列和廣告組來吸引潛在客戶。
    * 效果越好,付費越少:由於 AdWords 估價器和動態排名系統以點閱率、每次點閱費用和廣告文字等多種因素為基礎,所以,您的實際每次點閱費用(實際付款給每次點閱的費用)通常會低於您的最高每次點閱費用(即您願意付款的每次點閱的費用),而且,這一費用通常會隨著廣告效果的提高而降低。
    * 關鍵字:剛開始您可以只選擇少數幾個效果極佳的關鍵字,並且只登載幾條針對不同目標會員的廣告,這樣就可以幫助您節省費用。在持續投放的過程中,我們的Google顧問會運用我們的經驗及Google的一些專門工具,幫助您適當調整關鍵字直至最佳狀態。

20.每日預算花不完,剩下的錢怎麼辦?

  Google採取廣告費與服務費分離的方法,以及不點閱不收費的原則來保證您的利益。如果您的每日預算沒有花完,那麼錢將自動進入您的帳戶,直到花完為止。

21.有惡意點閱出現時應該如何處理?  

  請放心,Google的專業技術會將惡意點閱判斷出來,您不必為此多付錢。

22.最常用的四個Google AdWords 術語

每次點閱費用 (CPC):
    依據其每次點閱費用 (CPC) 定價模式,AdWords 會針對您的廣告獲得的每次點閱從您的帳戶收取費用。如果您的廣告針對某個搜尋查詢顯示但會員並未點閱它,則不會產生任何費用。

質量得分:
"質量得分"是評估您的關鍵字質量以及決定您的最低出價的基礎。"質量得分"是由關鍵字的點閱率 (CTR)、廣告文字的相關性、關鍵字效果的記錄記錄及其他相關性因素決定的。您的"質量得分"越高,您的最低出價和為每次點閱付款的價格就越低。

最低出價:
為您帳戶中的特定關鍵字指定金額的依據是其質量(或質量得分)。最低出價通常是您可以為每次點閱付款的最低金額,它可以確保您的關鍵字能夠觸發廣告。

點閱率 (CTR):
點閱率 (CTR) 是幫助表明您廣告效果的一個指標。您廣告的相關性越強,會員點閱廣告的頻率就越高,點閱率也會隨之增長。系統按照以下方法計算點閱率:廣告的點閱次數/展示次數 x 100
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