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如何選擇關鍵字

  • 如何選擇關鍵字
關鍵字選擇是網站SEO之前的核心問題,在不做任何關鍵字研究的情況下,你無法真正知道會員會使用什麼關鍵字搜尋,會員搜尋時很少會使用你設想的詞,因為你對你的業務擁有專業的瞭解,而會員不是。

當然,你可能知道一小部分,如很多企業網站的目標關鍵字就是產品名稱,但網站不應該只局限在那麼一兩個詞上,可能還有很多相關的長尾關鍵字會帶來更多的潛在會員。

恰當的選擇關鍵字,將確保網站資源被集中使用在有價值的關鍵字上,而不是去以低價值的詞為目標。

關鍵字選擇三原則:

   1. 市場所需
   2. 自我所能
   3. 競爭所弱

具體來說:

   1. 市場所需:你所選擇的關鍵字要有一定的人會搜,如果是沒有流量的關鍵字,即使排在第一也是沒有意義。同時不要選擇太冷門的詞,以最大可能的吸引更多的潛在會員。
   2. 自我所能:不要被非常熱門的關鍵字的高訪問量所迷惑,太熱門的詞競爭性太強,新站通常難以做上去,同時太熱門的詞搜尋者目標也不明確,可能無法得到理想的轉化,所以一定要選擇最適合自己網站的關鍵字;另外,關鍵字要和自己的業務和網站高度相關,即你確定的關鍵字,一定會在你的網站上經常被提及。
   3. 競爭所弱:不要以為搜尋量小的關鍵字都容易排名靠前,有些詞雖然搜尋量很小,但競爭的網頁非常之多。因此,你所選擇的關鍵字最好還沒有被同行重視,這樣競爭程度低,成本低。最理想的情況,就是選擇搜尋量大但競爭性不強的關鍵字。

關鍵字選擇的途徑:

    * 熟悉網站的業務,想像一下自己如果是搜尋者會通過哪些詞來搜尋,然後把這些你能考慮到的所有關鍵字全部列出來;
    * 如果網站已經在營運,則可以查看網站流量統計工具中的關鍵字統計分析;
    * 查看你的競爭對手網站標題標籤和源代碼的關鍵字;
    * 搜尋某一個關鍵字,然後查看搜尋引擎的相關搜尋;

通過以上途徑列出大量的關鍵字之後,接下來就要研究關鍵字的競爭性如何,從中選擇盡可能高效的關鍵字。這個過程不是憑空想像的,而是應進行關鍵字分析。

常用關鍵字工具:
    * Google 關鍵字工具
    * Yahoo分析工具
 

  • 如何優化目標關鍵字?
   目標關鍵字簡單的講,就是網站的主打關鍵字。特別是對於內容較少的小型網站,目標關鍵字優化將是SEO重心,Syoc為此總結了詳盡的操作思路,涉及到目標關鍵字優化的所有核心問題。

目標關鍵字確定

1.選擇行業名稱作為目標關鍵字

首先應該考慮的選擇你所屬行業搜尋量最大的關鍵字「行業名稱」,作為目標關鍵字。行業名稱,基本是所有該行業的需求者都會搜尋的詞,因此是搜尋量最大的關鍵字。如果一個行業有多種不通的叫法,可以選擇最常用的那個。

比如:

SEOSEO行業的名稱;

服裝批發,服裝批發行業的名稱;

注意點:

因為你選擇的最具難度的關鍵字,因此你要充分集中兵力優勢,網站最好只確定一個目標關鍵字,網站的所有資源都要為個這個關鍵字服務,至少在這個目標關鍵字做到排名第一之前。

2.選擇行業名稱的長尾關鍵字

如果行業名稱作為關鍵字排在前面的都是一些大站,由一些大公司在運做,那麼小站很難輕易匹敵。這種情況,選擇行業名稱作為目標關鍵字本身就是錯誤的可以把目標關鍵字換成行業名稱的長尾關鍵字。

網站定位

所謂網站定位,就是確定你網站與競爭對手網站的差異化,換句話說,就是提供讓會員上的網站而不是競爭網站的理由。

否者,將算排到第一,也難以吸引會員。當然,一個會員不喜歡的網站,也絕對不會被搜尋引擎排到前面。

例如:競爭網站是包括SEOSEM網絡行銷方面的綜合性網站,可以定位自己是SEO方面的專家;競爭網站是賣便宜鞋子的可以定位自己專注於高檔鞋子領域。

請注意:做到差異化,而不是更好。跟風不是辦法。當你進入一個市場,「差異性」才是高人一籌的戰略,為什麼你和其他網站有差異?能有理有據的說出那個差異,就能比開跟風的陷阱。

網站優化

   *確定網站空間和程序支援URL重寫,以能夠URL靜態化;

   *恰當的部署好網站內部連結,提高會員體驗和搜尋引擎爬行率,突出重點網頁;

   *構建良好的網站結構,樹狀邏輯結構是會員和搜尋引擎都喜歡的

   *網站導航清楚簡潔,並盡可能的採用文字連結;

   *確保網站具有良好的內容更新機制;

   *把404錯誤頁面、robots.txt等網站基本要素做好;

   *為網站增加一個Blog或BBS利用與會員之間的互動,豐富網站內容;

內容優化

1.建立高質量的網站內容。

新鮮的原創內容是受到搜尋引擎和會員歡迎的根本,無論任何情況下,都要避免採集。對於內容站來說,讓網站具備豐富的內容是很自然的事情。但對於企業站呢?除了公司簡介、訂貨細則說明之外,往往就只有枯燥的產品圖片。但我們也可以給產品準備足夠的說明,以讓內容豐富起來。

2.長尾關鍵字的提煉

一般情況下,大部分內容都是有長尾關鍵字可挖掘的發佈內容的時候,可以用該內容的主題在搜尋引擎裡搜尋一下,看一下相關搜尋,否出現符合的長尾關鍵字。對於長尾關鍵字優化來說很簡單,做好關鍵字位置四步走即可,重點是標題標籤要能出現關鍵字,並在其他頁面的錨文字裡出現這個關鍵字。但不要在關鍵字密度上做文章,只要頁面內容在主題和語義上和關鍵字相關,追求自然。

3.持續更新網站內容

當你把網站必須的基本內容上傳完,形成一個完整的網站讓會員可以使用後,接下來,要注意持續更新。比如每天或每週發佈一個新內容,並保持更新的頻率。

心態優化

SEO一個長期堅持的過程,這裡心態尤其重要,要有絕對信心為優化這個目標關鍵字付出足夠的精力和時間,不要輕言放棄。

站外優化

開始的時候,可以與高質量的相關網站適當互換部分友情連結。特別是對於新站,若已經被搜尋引擎搜錄的網站給你一個連結,也可以讓你網站很快得到搜錄。但友情連結對SEO價值往往不大,只能說聊勝於無。待網站擁有大量會員後,就可以主要依靠會員自發的增加連結,這樣的自發連結才對目標關鍵字優化更具價值。

不需要每天都追蹤排名變化,用心把每一個重要細節做好,做到讓會員認為你網站是該領域最強大的為止。如果還不是第一,那是搜尋引擎的一時之錯,搜尋引擎遲早會把你放到第一。

因為SEO和搜尋引擎都要遵循同樣的規則,這個規則就是會員至上!

  • 關鍵字優化聚焦戰略
    SEO的本質特徵是網站之間爭奪關鍵字排名的競爭,關鍵字優化之道在於形成局部的相對優勢,一定要在某個關鍵字上聚焦,單點突破。    這就是關鍵字優化聚焦戰略。通過把焦點聚集在一個主關鍵字上,你就能使該關鍵字更容易、迅速的取得好的排名,這就是SEO做出的最大奉獻。相反,多個關鍵字廣泛撒網,一下就想把幾個主要的關鍵字都優化上去,則難以達到目的。

聚焦戰略之所以必要,是為了改變網站SEO的競爭形式。網站的內部連結部署、關鍵字佈局、內外部錨文字,都集中凸顯於一個關鍵字,自然要勝過把同樣的資源消耗在多個關鍵字之上。聚焦的最強大之處在於:

    * 在SEO方面。主關鍵字一旦突破,網站的會員數量會得到質的提升。而會員多後,網站的PV自然高。PV高,網站權重自然提升,從而能帶動大量長尾關鍵字的排名。長尾關鍵字又反作用於網站權重提高。如此,網站的SEO將進入良性循環。
    * 會員心智方面。當一個主關鍵字長期、穩定排名第一,那麼會在會員心智中產生領先優勢。會員和搜尋引擎都堅信,長期看來,只有更受會員歡迎的網站才能排到前面,而事實上也是如此。

那麼,聚焦的這個主關鍵字應該是什麼樣的?通過關鍵字的競爭性分析,確保能夠做到排名前三的詞:

    * 如果實力足夠達到理想的排名目標,應聚焦於品類關鍵字上。如:做運動鞋的應該聚焦於「運動鞋」這個詞;做服裝批發的,應該聚焦於「服裝批發」這個詞。
    * 如果品類關鍵字的前三名都被強大的競爭網站所佔據,那麼你應該聚焦於競爭性更低一些的詞。如:義務小飾品批發、外貿女裝批發等等。

聚焦戰略看起來簡單,實行起來並不容易。人人都知道若不具備絕對優勢,在決定性地點營造相對優勢是取勝之道。然而很多人在做關鍵字優化的時候,卻要在標題標籤上堆滿了關鍵字,首頁上佈置許多關鍵字,原因就在於缺乏SEO戰略思維,他們認為優化的關鍵字多了後,即使每個都不能排名靠前,但合起來的流量更多。

Syoc 認為,在關鍵字競爭性較強的條件下,在一個時間段內,一個網站主要優化的關鍵字只應有一個,不應有兩個。我並不反對多個關鍵字的優化,但主要的關鍵字,在一個時間段內,對一個網站來說,只應有一個。小網站的排名勝過大網站,是戰略的說法,是對整個競爭雙方的對比而言的。而在戰術上,必須做到以大勝小,集結所有資源於一點。這是關鍵字優化制勝的的根本法則之一。

請注意,我們主張的聚焦戰略,並不包括偏、冷的長尾關鍵字在內。長尾關鍵字,從SEO的整體看來,和目標關鍵字互為左右手,只有目標關鍵字而沒長尾關鍵字,就成了獨臂。但很多情況下,長尾關鍵字優化只是一種意識而並非刻意追求,待主關鍵字突破後,長尾效應自然出來。

我們主張的聚焦戰略,是建立在營造關鍵字優化的絕對或相對優勢的原則上。若關鍵字競爭性較強,應絕對聚焦。若競爭性較若,只要相對的比競爭網站聚焦也就夠了。

也不是在網站發展的任何具體階段,都要聚焦於網站的主關鍵字。若主關鍵字的競爭性實在太強,在初期往往是不可能有好的排名的,那麼聚焦就只能是長期的戰略方向。這種情況下,在初期階段就應該把重心放在長尾關鍵字優化方面,寄希望於長尾關鍵字能有排名。當長尾效應出來後,網站的會員也就越多越多,自然能帶來主關鍵字的排名提高。

總之,關鍵字優化要弱勝強——我們向整個競爭網站這樣說。我們又要以強勝弱——我們在具體做關鍵字優化的時候這樣說。
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