網站排名

網站和網站排名

    一個網站的命脈就是質量,網站質量可以來自Yahoo或Google的流量和客戶群。現在大多數人對網站的質量理解有:宣傳性,美觀,流量和SEO排名。

    宣傳性是大家都可以理解的,就是現在大大小小的公司都會有自己的網站,像公司名一樣被人認同,別人也可以看網站來瞭解公司和產品。   

    美觀是一個主觀概念,而目前大多網站的管理員或主辦者對網站的質量看法大多是美觀角度,如果只從美觀角度去看網站,那麼一個網站大多好看的地方是圖或動畫,如果文字缺乏,看上去像動畫一樣的。這本身沒什麼錯,看到圖的人自然會瞭解圖所代表的內容。但如果以網站質量來理解那只能說是瞭解了片面;其實現在的網路流量和帶寬大多來自個人在網上的行為,企業裡可能上了光纖,家裡大多只是寬帶,如果說讓他們打開網頁瀏覽,那大多數人打開動畫型網站的速度是偏慢的,通常它們的單頁字節比文字更大,通常會在還沒打開就會被關了,所以現在的大多企業網還不如Alibaba或其它網路平台的質量。Alibaba或其它網路平台大多又是不怎麼好看,可文字多單頁字節就小很多,打開相對就快些。要做到好看又要單頁內容少,這就要看網站製作者的水平和主辦者對網站的理解了,網站製作者大多只能以主辦者的審美觀去做,那樣更容易讓主辦者滿意。

    以上的運行速度,內容的豐富度,網站更新的速度,也是SEO所重視的,SEO還不能看人一樣看網站的美觀度。看到這裡,大家可能要問,SEO是什麼?呵呵,SEO不知道的人可以上網Google或百度一下就知道了,其實SEO是網站排名優化。如果以上的都能做到,那麼人工的SEO不用做網站自然排名就上來了;如果做不到,那還有一個方式是給網路公司去做網站優化,這裡的優化並不包含美觀的。SEO針對的是搜尋引擎,它並不認識美觀,做也只是排名優化。一個好處就是新人來的一定多了,客人回頭率還要看內容了。

一、關鍵字分析

關鍵字分析是所有網站排名優化必須掌握的一門功課,大型網站雖然有海量的資料庫,但是每個頁面都需要進行關鍵字分析,除了網站優化之外,策劃、編輯也需要具備一定的關鍵字分析能力。

關鍵字分析的四個基本原則:

1、 調查會員的搜尋習慣:這是一個重要的方面,只有瞭解會員的搜尋習慣,我們才能把我會員的搜尋需求,會員喜歡搜尋什麼?用什麼搜尋引擎?等等
2、 關鍵字不能過於寬泛:關鍵字過於寬泛會導致競爭激烈,耗費大量時間卻不一定得到想要的效果,並且可能降低了關鍵字的相關性。
3、 關鍵字不能過冷:想想,沒有會員搜尋的關鍵字,還值得去優化嗎?
4、 關鍵字要與頁面內容保持高度的相關性:這樣既有利於優化又有利於會員。

關鍵字挑選的四個步驟:

1、 確定核心關鍵字:我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容?哪一個詞會員搜尋次數最多?
2、 核心關鍵字定義上的擴展:例如核心關鍵字的別名、僅次於核心關鍵字的組合等、核心關鍵字的輔助等。
3、 模擬會員思維設計關鍵字:把自己假想為會員,那麼我會去搜尋什麼關鍵字呢?
4、 研究競爭者的關鍵字:分析一下排名佔有優勢的競爭對手的網頁,他們都使用了什麼關鍵字?

二、頁面逆向優化。

    為什麼要做逆向優化?因為在大型網站中,網頁優化價值一般不同於中小網站。考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、會員體驗等),大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序,即:最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。
如何針對各頁面進行關鍵字分配呢?通常情況是這樣的:
1、 最終頁:針對長尾關鍵字
2、 專題頁:針對熱門關鍵字,例如「周傑倫」
3、 欄目頁:針對固定關鍵字,例如「音樂試聽」
4、 頻道頁:針對核心關鍵字,例如 「音樂」
5、 首頁:不分配關鍵字,而是以品牌為主。
在進行關鍵字分配後,我們可以在最終頁中增加匹配的內鏈作為輔助,這是大型網站內鏈的優勢。

三、前端搜尋引擎友好

    包括UI設計的搜尋友好和前端代碼的搜尋友好兩點
1、首先我們來看UI設計的搜尋引擎友好:主要是做到導航清晰,以及flash和圖片等的使用,一般來說,導航以及帶有關鍵字的部分不適合使用flash及圖片,因為大多數搜尋引擎無法抓取flash及圖片中的文字。
2、然後是前端代碼的搜尋引擎友好:包含以下幾點
a、代碼的簡潔性:搜尋引擎喜歡簡潔的html代碼,這樣更有利於分析。
b、重要內容靠前:指帶關鍵字的及經常更新的內容盡量選擇出現在html的靠前位置。
c、過濾干擾內容:大型網站的頁面一般比較複雜,各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的內容比較多,我們應該選擇使用js、iframe等搜尋引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分內容。
d、代碼的基礎SEO:這是基礎的SEO工作,避免html錯誤以及語義化標籤。

四、內部連結策略:

內部連結具有以下優勢:
1、 大型網站大量的資料庫使內部連結的優勢遠遠大於外部連結。外部連結的數量可能幾千幾萬幾十萬,但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的大量網頁內容,如果用這些大量的網頁做內部連結的建設,優勢是很明顯的。
2、 網站內的網頁間導出連結是一件很容易的事情。
3、 提高搜尋引擎對網站的爬行索引效率,增強收錄,也有利於PR的傳遞。
4、 集中主題,使該主題的關鍵字在搜尋引擎中具有排名優勢。

在內部連結建設中,我們應該遵循以下原則:
1、 控制文章內部連結數量:穿插於文章內的連結可以根據內容的多少控制在3—8個左右。
2、 連結對象的相關性要高。
3、 給重要的網頁更多的追蹤:使重要的更有關鍵字價值的網頁得到更好的排名。
4、 使用絕對路徑。

五、外部連結策略:

我們強調大型網站的內部連結建設,但是我們同時也不能太忽視了外部連結的建設。外部連結的建設雖然沒有中小網站那麼重要,但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換連結、製造連結誘餌、投放帶連結的軟文等方法來建設外部連結。

1、 我們來看交換連結應該要遵循哪些原則:
a、 連結文字中包含關鍵字
b、 盡量與相關性高的網站、頻道交換連結
c、 對方網站導出連結數量不能過多,過多的話沒有太大的價值
d、 避免與未被收錄以及被搜尋引擎懲罰的網站交換連結

2、 製造連結誘餌:製造連結誘餌是一件省力的工作,這使得對方網站主動的為我們增加連結。製造連結誘餌的技巧很多,但是可以用兩個字來概括:創意。

3、 帶連結的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外部連結而進行的帶連結的軟文投放。

六、網站地圖策略:

有很多大型網站不重視網站地圖的建設,不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事,做一個擺設。其實網站對於大型網站是很重要的,大型網站海量的資料庫、複雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜尋引擎並不能完全抓取所有的網頁。這就是為什麼有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的資料庫量,但是卻只被搜尋引擎收錄了網站資料庫量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了,怎麼去做排名?

Html地圖:
1、 為搜尋引擎建立一個良好的導航結構。
2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航,橫向導航主要是頻道、欄目、專題等連結,縱向導航主要是針對關鍵字。
3、 每個頁面都有指向網站地圖的連結。

Xml網站地圖:
主要針對Google、yahoo、live等搜尋引擎。因為大型網站資料庫量太大,單個的sitemap會導致sitemap.xml檔案太大,超過搜尋引擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數個,每個拆分後的sitemap.xml則保持在搜尋引擎建議的範圍內。

七、搜尋引擎友好寫作策略:

    搜尋引擎友好寫作是創造海量資料庫對取得好的搜尋引擎排名的很關鍵的一部分。而網站優化人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案,所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜尋引擎友好的原則去寫作,則產生的效果是很恐怖的。
1、 對寫作人員要進行反覆培訓:寫作人員不是SEO,沒有經驗,不可能一遍就領悟網站優化的寫作技巧。所以要對寫作人員進行反覆的培訓才能達到效果。
2、 創造內容先思考會員會去搜尋什麼,針對會員的搜尋需求而寫作。
3、 重視title、meta寫作:例如Meta雖然在搜尋引擎的權重已經很低,但是不好的meta寫作例如堆積關鍵字、關鍵字與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高,盡量在Title中融入關鍵字。
4、 內容與關鍵字的融合:在內容中要適當的融入關鍵字,使關鍵字出現在適當的位置,並保持適當的關鍵字密度。
5、 為關鍵字加入連結很重要:為相關關鍵字加入連結,或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵字加入連結,可以很好的利用內鏈優勢。
6、 為關鍵字使用語義化標籤:

八、日誌分析與資料庫挖掘:

    日誌分析與資料庫挖掘常常被我們所忽視,其實不管是大型網站還是中小網站,都是一件很有意義的工作。只是大型網站的日誌分析和資料庫挖掘工作難度要更高一些,因為資料庫量實在太大,所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作,並且要有的放矢。

1、 網站日誌分析:網站日誌分析的的種類有很多,如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關的主要有以下三種:
a、 搜尋引擎流量導入
b、 搜尋引擎關鍵字分析
c、 會員搜尋行為統計分析

2、 熱門資料庫挖掘:我們可以通過自身的網站日誌分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱門的把握能力來進行熱門資料庫的挖掘。熱門資料庫的挖掘主要有以下手段:
a、 把握行業熱門,可以由編輯與SEO共同完成
b、 預測潛在熱門,對內容的敏感度要求較高,能夠預測潛在的熱門內容。
c、 自己創造熱門,如炒作等
d、 為熱門製作專題

九、第九部分,為關鍵字創作專題:
除了最終頁面,各種針對熱門的關鍵字所製作的專題應該作為網站的第二大搜尋引擎流量來源。我們在對熱門資料庫進行挖掘後,就可以針對這些熱門關鍵字製作專題了。製作的專題頁的內容從何而來?我們一般通過程序實現對應關鍵字相關的內容進行篩選聚合,這樣就使得內容與關鍵字高度匹配,為會員、為搜尋引擎都提供了所需要的內容。
當然,僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜尋引擎排名的,我們可以通過文章內鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得連結達到效果。
1、為熱門關鍵字製作專題
2、關鍵字相關內容的聚合
3、輔以文章內鏈導入連結

域名和網站排名

    域名註冊在搜尋引擎排名中最重要因素之一。無論你怎樣去對你的網站進行優化你都不會得到一個好的排名,如果你沒有一個合適的域名的話。我們將會探討一下,域名對於網站排名的重要性。

關於免費域名的註冊問題:
很多網站管理員會向著名的伺服器提供商申請免費的的域名(二級域名或共享域名);或者一些重定向的域名服務。這樣是很便宜、划算,但是你如果想你的網站獲得較好排名的話,這樣是百害而無一利的。

1、一些搜尋引擎會清除免費的伺服器上的索引,因為,在這些網站裡經常會出現Spammers,或者鏡像網站、doorpage等。
2、共享那些含有spammer網站的域名或者IP地址會使你的網站受到拖累,搜尋引擎會對你的網站進行懲罰或者整個除名。以下是AltaVista對大家的忠告:「如果同一IP下有一個網站作弊,那麼,我們的搜尋引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰」;
3、很多搜尋引擎會對同一域名網站的收錄數量。這樣會使到你的網站很難才被收錄。也有可能該域名下的網站已經佔去了這些名額,使到你的網站永遠都必須不能被除數搜尋引擎收錄。
4、儘管你的網站已被收錄,如果你的共享域名的其他網站是關於其他不同方面主題的話,搜尋引擎仍然很難判斷你網站的主題。而且排名也不是按照頁面一個一個地排,域名下的所有內容都會在考慮範圍內。
5、沒有自已的域名,如果主機提供商停止業務或者要求你更換域名。那麼,你的優化工作就得重新開始!很多網站管理員都會因此而失去了網站原有的排名。連結和網站流量也會因此而不再屬於你的了。

域名註冊-與搜尋引擎建立友好關係的途徑

什麼的域名才適合你呢?從一個搜尋引擎的角度來說,域名裡包含關鍵字是至關重要的。記住把你優化的關鍵字加到域名中去。

1、分開多個復合的關鍵字,如 www.search-engine-promotion.com 而不是 www.searchenginepromotion.com,這樣會使到搜尋引擎更容易地正確理解你的關鍵字;
2、要記住域名的字符數不能超過55字,因為有些搜尋引擎會對此有限制;
3、在一些目錄裡,如yahoo,dmoz中,編緝員不會在你頁面的內容中提取關鍵字作為你網站的描述。這時候你的域名將起到至關重要的作用;
4、域名裡太多的關鍵字會被部分搜尋引擎認為是填充物;

在決定域名之前,最好是用一些免費工具查一下過期的域名。說不定哪個域名會有你所優化的關鍵字而且還有一定的連結廣泛度。確保你所註冊的域名沒有涉及到註冊商標等版權問題。
子網頁 (1): 連結分析與網站排名
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